封面新闻记者 李雨心 实习生 王邵佳
“那就先这样吧,暂时告别,我们有缘下期视频再见。”3月31日,当拥有近400万粉丝的UP主“靠脸吃饭的徐大王”在视频中宣布停更,评论中的粉丝满是不舍和遗憾。此前一日,另一位拥有300多万粉丝的UP主“-LKs-”也公开宣布要暂时停更。4月2日下午,相关内容冲上了社交平台的热搜高位,与之一起出现的还有话题#B站UP主发起停更潮#,引发网友热议。
就在话题发酵后不久,封面新闻记者采访了多位B站深度用户和UP主,不少人表示并未感觉到所谓的“停更潮”,首页所关注的视频创作者都在正常更新中。但也有UP主表示,相较之前,做视频的收益的确下降了不少,而这或许是一些UP主选择停更的关键因素。
(资料图片仅供参考)
UP主“靠脸吃饭的徐大王”宣布停更
停更UP主发声:
停更原因与平台无关
“我停更的原因在自己视频里说得很清楚,都是我个人的原因,我做视频都十几年了,B站也只是我的一个发布平台而已,所以我停不停更跟B站没啥关系,纯粹是我个人的事。”
4月2日下午,在“B站停更潮”话题登上热搜后不久,UP主“靠脸吃饭的徐大王”就通过社交平台回应,在其发表的文字中,明确说到了停更的行为与平台没有关系。“而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别,有人赚钱也有人亏钱,很正常的事,各行各业哪个不是人来人往,没必要大惊小怪。”
UP主“靠脸吃饭的徐大王”称停更与平台无关
UP主“-LKs-”也在社交平台表示,“仅代表个人宣布我停更和经济情况无关,今年在B站收入也不比以前少。”
UP主“-LKs-”称停更与平台无关
虽说与热搜话题直接相关的UP主,都声称停更的行为与平台方无关,但在话题之中,也有不少UP主趁着热度发声,直指平台中出现的问题。譬如,在B站上拥有超260万粉丝、还曾入选2018年“百大UP主”的“A路人”就发布长文表达了自己当UP主时的亲身感受。
他在长文中写到,自2012年进入B站已经11年,并直指B站在运营对接UP主的过程中存在一些问题,包括“没有经纪”“捧新人淘汰老人”等等。而从其B站账号中可以看到,最后一次视频投稿是在2022年的10月。他也说到自己已经停更很久了。
尾部UP主回应:
没有太多感受,不以此谋生
“我确实没有体会到所谓的‘停更潮’,我关注的粉丝量很高的大UP主们依然十分高产。”在话题不断发酵中,记者采访了一位粉丝量数千的UP主赵先生,他向记者介绍,UP主在B站投稿视频中获得的经济收益一般分为两个部分:一是在投稿视频中获得的收益,包括流量分成、创作激励、活动奖励等等;另一部分则来自商业变现,包括接商单、植入广告等等。
赵先生向记者展示了他的B站账号,其在2017年在平台上不定时投稿,至今已发布过超40个视频,但总共获得的收益不过百来元。“我是小UP主,流量分成很少,不过B站经常会有一些完成投稿、获得现金的任务。”譬如,赵先生分享了B站公布的“全民悬赏”、“精英委托”两种任务类型,页面显示只要按照任务要求投稿即有机会获得多种奖励,包括现金、流量、实物等形式。
同样,体育区一位拥有数千个粉丝的UP主谢先生也告诉记者,创作者的经济收益,大头还是和投稿视频的播放量、点赞量、投币量挂钩。另外,会有一些新人任务,例如视频达到播放量10万,投币量超过500,或者短时间发布多少个优秀视频,会有相应的任务奖励。“另外大体量的UP主,会有自己的充电粉丝,这种类似于‘打赏’。还可以接商单,直播也会有收益。”
B站公布的部分收益机制
在网络上,曾有UP主表示,B站自2022年调整内部激励机制以来,UP主所得到的平台收益越来越少。对此,赵先生表示,自己并未感受到太大的差距。“对于我这种粉丝量级的UP主而言,收到的钱原本不多,所以我没有感受到有啥差距。一些粉丝量低的UP主,也不太关心这个收益。相比之下,我觉得B站的创作奖励机制要比其他平台好很多。”
谢先生是在2月份才开始做UP主,之前都是零散更新一些解说的视频。“其实对我没什么视频收益影响,我做这个视频号也不是很在乎收益。”可见,对于很多粉丝量级低的、非全职的尾部UP主,投稿视频也只是“为爱发电”,并不以此谋生。
“我觉得,应该没有UP主会单纯依靠视频的流量分成生存下去。”赵先生补充道。
面临“停更危机”的百万UP主:
用爱发电,商业化是难题
“可能在很多人的印象中,像我这样几百万粉丝的大UP主应该很赚钱,其实不是的……在视频创作红利期的时候,赚了一些钱,所以才撑了那么久。”在UP主“靠脸吃饭的徐大王”最近的视频中,曾清楚地说到停更的原因,经济效益是重要因素。对于他这类拥有几百万粉丝的全职UP主,不仅需要以此为生,更得养活幕后的团队,单纯依靠投稿视频的点击量、点赞数,可谓杯水车薪。
同时,在UP主“-LKs-”的评论区中,他也说到,“激励计划的钱不应该是一个全职频道的收入大头”。这也侧面印证了此类头部UP主,更多依靠的是商业变现所带来的收益。
“关于平台流量的收益不清楚,但我们主要是靠接商单,目前商单减少了。”采访中,一位粉丝量近百万的UP主告诉封面新闻记者,此前身边陆续就有UP主在停更。而停更的根本原因还是经济因素。据他了解,目前B站UP主整体商单都存在这样的情况:“大家用爱发电,也不会坚持太久的。”
UP主“一只姜茶茶”
在社交平台上,一位将近70万粉的B站UP主“一只姜茶茶”分享了自己的经历,表示其大概一年前就停更了,原因是没办法商业化。随后,封面新闻采访了这位UP主,她表示,长视频的模式导致了工作量过大,没法缩减人员开支,可平均两三个月下来才能接到一则广告。同时,她也提到去年B站下调了创作收益。她说到,头部的UP主对视频的流量分成并不太看重,因为其大多有商业合作。“但中腰部的UP主,对于分成还是挺看重的。”
但更多问题集中在商业化模式的变现中。她指出,B站没有贴片广告,视频播放产生收益低;头部效应集中,中腰部的UP主难以生存,广告朝头部倾斜……这些或将导致UP主入不敷出。“一只姜茶茶”也说到,去年伊始,她就感受到自媒体的收入在直线下滑,不同平台都有这一趋势,百万粉的KOL接不到广告的现象普遍。
值得注意的是,据B站此前发布的财报显示,2022年全年,B站营业成本高达180亿元,同比增长18%,B站表示增加主要是收入分成成本及内容成本增加所致。其中,收入分成主要是在直播和广告业务中给UP主的激励或分成,达到91亿元,增长18%。因此,话题#B站去年给UP主分了91亿#也曾登上热搜。
可如今,一些UP主因经济效益所面临的“停更危机”,也亟待解决。
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但也有UP主表示,相较之前,做视频的收益的确下降了不少,而这或许是一些UP主选择停更的关键因素。“我停更的原因在自己视频里说得很清楚,都
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